La publicité

La publicité sous toutes ses formes est présente désormais à tout instant dans notre vie quotidienne, volens nolens. De par l'ampleur du phénomène, elle mérite qu'on s'y attarde un instant. Voyons en ses ses manifestations quantitatives et qualitatives. De là nous en tirerons quelques conclusions sur son l'impact économique et sa place dans la société.

La publicité en quantité

Ouvrez votre boite à lettres, qu'y trouvez-vous ?

Prospectus, tracts publicitaires en tous genres

Ouvrez un magazine, qu'y trouvez-vous ?

Une multitude d'encarts publicitaires. Enlevez toutes les pages publicitaires de certaines revues hebdomadaires et vous verrez ce qui restera ensuite: quelques maigres pages d'information, et encore!

Connectez-vous sur internet, ouvrez-votre boite à lettres électronique et vous serez submergés de spams en tous genres.

Allumez votre poste radio. La pub, comme on dit si bien aujourd'hui, y est omniprésente.

Allumez votre récepteur TV sur quelque chaîne que ce soit. Je ne vous donne pas dix minutes avant de voir apparaître une page publicitaire...quand vous ne tombez pas directement sur une annonce. Aux heures de grande écoute, le soir, avant et après le journal de 20 heures, cela devient démentiel. Les émissions sportives, les films, sont régulièrement entrecoupés de "spots" publicitaires.

Et je ne m'attarde pas sur d'autres supports (publicité sur les stades, sur les maillots des sportifs ou par affichage sur la voie publique). On ne peut que constater l'omniprésence de la publicité dans notre vie quotidienne. C'est dire quelle peut être la fréquence des messages publicitaires tous annonceurs et tous supports confondus.

Voila pour la quantité. Mais au-delà se pose la question du coût de cette activité. Nous y reviendrons.

La publicité qualitativement

Je me souviens d'un sketch de Coluche sur la publicité, notamment celle des lessives. Sur le ton de l'humour la critique était bien vue, même si les propos n'étaient toujours de très bon goût.

La première observation que l'on puisse faire c'est que la publicité est avant tout un énorme mensonge permanent sur la qualité du produit vanté. Rarement, les produits sont à la hauteur des qualités que la publicité leur attribue.

Aujourd'hui, de plus en plus la pub ne cherche même plus à montrer les qualités des produits. On associe une image. Quel rapport entre le corps d'une jeune femme nue et une marque de yaourts? Aucun, sauf que le caractère répétitif du message va établir chez le consommateur un lien entre la marque du produit et la beauté, la fraîcheur, la jeunesse. On tente l'acheteur potentiel par des techniques subliminales. L'association d'idées tourne le plus souvent autour des thèmes comme la beauté, la minceur, la virilité, l'érotisme, l'amour, la sensualité, le sport, la nature (l'écolo est très porteur de nos jours).

Certaines campagnes publicitaires paraîssent même pour le moins curieuses. La SNCF, EDF, GDF ont ils vraiment besoin de se faire connaître à travers des messages publicitaires, au demeurant souvent débiles (le dinausaure dévorant un TGV)? Elles semblent avoir été guidées pour d'autres motifs qu'il serait trop long de développer ici. Disons simplement qu'on asiste dans ce cas à un véritable détournement de la fonction publicitaire à d'autres fins.

Comme on le constate, le message publicitaire, mensonger ou suggestif, n'a quasiment jamais de liens directs avec la qualité du produit. Il n'apporte donc aucune information utile et objective au consommateur, de nature à l'éclairer dans ses choix. On peut donc affirmer que la publicité n'a que peu d'utilité pratique.

Par contre, elle exerce des effets ravageurs. Sur notre portefeuille d'abord, dans nos esprits ensuite.

Le coût de la publicité

Je me réfère principalement à la télévision car elle est aujourd'hui le support publicitaire le plus emblématique de tous. De plus, elle est par nature incontournable. Nous pouvons jeter les prospectus sans les lire, tourner les pages publicitaires d'un journal sans les avoir lues, fermer les fenêtres d'annonces sur internet, mais lorsque vous êtes devant votre récepteur TV il est difficile de toujours se soustraire à la quinzaine d'annonces qui précède l'émission que vous entendez suivre.

Je n'ai pas présent à l'esprit le coût de la page publicitaire diffusée sur les écrans mais il me semble, on me corrigera si je me trompe, qu'elle peut aller jusqu'à 200 000 € pour un spot de 30 secondes. Il serait intéressant d'évaluer le chiffre d'affaires que produit l'activité publicitaire. Les sommes en jeu sont très certainement colossales. Elles expliquent en grande partie les chiffres d'affaires mirobolants générés. Quel est le prix offert à un Zidane, un Antoine ou Depardieu, pour ne citer qu'eux, pour leur prestation publicitaire?

Or ce coût doit être compensé pour l'annonceur, s'il veut "rentrer dans son argent". On me rétorquera que c'est par l'impact publicitaire, c'est à dire l'augmentation des ventes, précisément que l'annonceur s'y retrouve. En partie probablement mais chacun est bien placé pour savoir que nous réagissons rarement en fonction des messages. D'autres facteurs entrent en ligne de compte. C'est éminement vrai pour la SNCF. Si je choisis de voyager tel jour en train ce n'est sûrement pas parce que j'ai vu un spot publicitaire vantant le confort des rames TGV la semaine précédente mais bien plutôt en raison d'autres critères tels que l'aspect pratique, le temps, le coût du voyage etc.

Nous devons savoir que le coût de la pub est intégré dans le coût de production, autrement dit il est inclus dans le prix de vente. C'est donc le consommateur qui en bout de chaîne supporte le coût de la publicité.

La publicité et la morale chrétienne

La publicité exerce donc un effet parasitaire indéniable au sens strict du terme, à savoir vivre sur le dos des autres sans rien apporter en contrepartie. La publicité n'apporte aucune valeur ajoutée à un produit, elle ne renseigne jamais objectivement le client potentiel. Au contraire elle le trompe souvent sur les prétendues qualités du produit vanté ou par divers artifices tels que prix de vente qui n'est qu'un prix d'appel qui ne dure que ce dure le temps des cerises, et encore!

Ce qui est certain, par contre, ce sont les profits juteux de ceux qui vivent dans et autour du monde publicitaire. C'est pourquoi, je m'efforce de ne jamais acheter les produits qui font l'objet de matraquages permanents, même si, par ailleurs j'ai recours au TGV et que je continue à m'éclairer à l'électricité.

il me paraît plus sage et plus juste de favoriser, chaque fois que cela est possible, des petites productions locales, sérieuses qui vendent des produits de bonne qualité, pas forcément "vus à la télé", comme si la télévision était un label de garantie. J'aime pour ma part acheter les produits monastiques car je sais que les bénéfices qu'en tireront les communautés religieuses les aideront à vivre quand ce n'est pas parfois à survivre. C'est un geste de charité élémentaire.

La publicité s'efforce de conditionner les esprits. Ce n'est pas moi qui le dit mais Patrick Lelay, ancien directeur de TF1 qui a déclaré en substance il y a un an ou deux que l'activité de sa chaîne ne consistait qu'à vendre des cerveaux (sous-entendu aux annonceurs). On ne peut être plus clair et cynique! La télévision tend d'ailleurs à ne devenir qu'une vaste entreprise de publicité, les émissions n'étant en fait qu'un prétexte et ne servant que d'appât pour mieux ferrer le téléspectateur-consommateur. D'ailleurs cela ne peut fonctionner autrement puique les chaînes privées vivent uniquement des recettes générées par la publicité et les chaînes dites publiques en vivent également, ce qui est d'autant plus scandaleux qu'elles bénéficient de la redevance à laquelle nous sommes assujettis. Un grand merci aux politiques, soit dit en passant qui ont contribué à l'essor publicitaire à la télévision, la tirant par la même occasion, audimat oblige, vers le bas, dans des profondeurs parfois putrides et nauséabondes. Je me souviens d'une intervention télévisée du ministe François Léotard, au milieu des années 80, défendant son projet de privatisation et d'ouverture du monde audiovisuel en nous garantissant que cette mesure permettrait d'attribuer des canaux radios ou TV aux mieux disants qualitativement et que les téléspectateurs seraient les grands gagnants de cette pération. On voit ce que cela a donné 20 ans après.

La publicité déclenche des réflexes pavloviens, en particulier sur les enfants et adolescents particulièrement fragiles. Les parents savent combien il est difficile de lutter contre les effets qu'exerce la pub sur leurs enfants.

D'un point de vue moral, l'activité publitaire telle qu'elle existe aujourd'hui est condamnable. Elle procure des revenus sans commune mesure avec le service apporté, elle est une agression psychologiqe permanente, elle flatte parfois les bas instincts, narcissisme, hédonisme, concupiscence etc.

C'est pourquoi il nous faut, pour nous-mêmes et nos enfants, exercer une grande vigilance dans nos choix. Chacun de nous est un "agent économique" de faible poids. Si je suis seul à bouder un produit, mon attitude n'aura aucun effet mais je crois aux petits ruisseaux qui font les grands fleuves. Aussi convient-il que nous exercions notre discernement à tout moment. Vaste chantier en perspective!

La nuit sexuelle

Je vous invite à lire cet article relevé sur le site catholique UNITAS qui en dit long sur le délabrement mental de nos compatriotes mais aussi sur la haine du catholicisme à propos de laquelle il faut que les pouvoirs publics prennent une position claire comme ils savent si bien le faire chaque fois que des atteintes sont portées contre les cultes judaïque et islamique. Il n'y a aucune raison que le catholicisme ne soit pas protégé en France.

http://www.unitas.fr/news/index.

Le curé, l'amante et les paroissiens

La lecture de ce titre pourrait laisser accroire que nous sommes dans un joyeux vaudeville ou une nouvelle d'Alphonse Daudet. Et bien non! Nous sommes en face d'une situation consternante même si elle n'est pas la première dans son genre et sûrement pas la dernière. Dans je ne sais plus quelle petite bourgade du sud-ouest de la France, là où l'accent des habitants a gardé son caractère rocailleux et savoureux des vieilles terres de France où il fait bon vivre, des paroissiens ont décidé il y a quelques semaines de faire grève de messes et menaçaient même de boycotter la cérémonie de confirmation prévue.

Pourquoi tout ce remue-ménage? Tout simplement parce que les bons paroissiens avaient décidé de soutenir leur curé. Très bien, me direz-vous, voilà des fidèles catholiques en pleine union avec leur pasteur et donc avec l'Eglise. Oui, mais là où le bât blesse, c'est que le curé venait d'être relevé de ses fonctions par l'évêque diocésain pour liaison notoire depuis une vingtaine d'années avec une femme du cru.

D'où la bronca des paroissiens venus le dimanche suivant mais refusant d'assister à la messe célébrée par un nouveau prêtre. La télévision s'est bien sûr empressée de se rendre sur les lieux, trop contente de pointer du doigt cette Eglise catholique, obscurantiste, passéiste et qui ne veut rien entendre quant au mariage des prêtres. Et de nous montrer des fidèles éplorés venus soutenir leur curé sanctionné. C'est que nous l'aimons bien notre curé, d'ailleurs c'est un excellent prêtre, il n'y a pas de raison qu'on nous l'enlève, entendait-on dire sur le parvis de l'église tandis que le nouveau prêtre célébrait la messe en présence de quelques paroissiens qui avaient su raison garder dans cette affaire.

Cette triste affaire mérite quelques observations.

Il ne m'appartient pas de juger le curé. Cependant, il convient de se rappeler qu'il a été ordonné prêtre pour l'éternité. Tu es Sacerdos in aeternum. Pour avoir oublié, victime de la fragilité humaine, son engagement devant Dieu, il était juste que le curé fût sanctionné pour la situation désordonnée dans laquelle il s'était fourvoyé.

L'affaire aurait dû en rester là, péripétie tristement banale et douloureuse. Mais ce qui me paraît le plus grave, c'est avant tout le comportement des paroissiens dont le discernement semble complétement anesthésié. Ceux-ci nous disent qu'ils ne veulent pas perdre leur curé au motif qu'il était un excellent prêtre. Excellent homme, probablement puisqu'il avait gagné l'estime de ses ouailles, excellent prêtre, j'en suis beaucoup moins certain, ne serait-ce qu'au vu de la réaction des paroissiens, car, enfin, s'il avait été aussi bon pasteur qu'on le laisse entendre, jamais les fidèles n'auraient réagi de la sorte.

Etre catholique, c'est être fidèle à Dieu et la messe est l'acte le plus solennel du culte rendu rendu à Dieu. Que signifie donc cette grève de messe décidée par les fidèles. elle est avant tout une offense personnelle vis-à-vis du Créateur mais elle prive par la même occasion les "grévistes" des grâces de la sainte communion. Le curé, à la différence d'un saint curé d'Ars, n'a visiblement pas réussi à élever les âmes pendant tout son ministère sacerdotal.

On le constate en observant la perte du sens surnaturel comme du sensus ecclesiae chez tous ces paroissiens. On fait désormais grève de messe en France comme on fait grève pour le maintien du pouvoir d'achat, contre le CPE, contre la modification des horaires de travail des cheminots de la SNCF, là, où, précisément, la prière des paroissiens aurait dû prévaloir plus que jamais. Tout ceci montre les ravages du siècle dans les consciences, dans nos consciences. La grève, sport éminement français, a été la réponse imbécile à un drame humain et spirituel, car il est toujours douloureux de voir un prêtre défaillir gravement. C'est toute l'Eglise qui en souffre.

Rappelons-nous donc la devise de Jeanne d'Arc : "Messire Dieu premier servi", ce qui nous préservera de bien des dérapages.

Le salut de la France dans les urnes?

Nous venons de vivre une longue campagne électorale au cours de ces derniers mois, un peu trop longue, d'ailleurs, à mon goût. Les dernières semaines des législatives, une fois passées les présidentielles, avaient comme un goût de réchauffé. A vouloir faire coïncider deux échéances électorales majeures, il fallait aller au bout de la logique et ne prévoir qu'une seule consultations avec deux tours, bien sûr. Les Français auraient déposé dans l'urne le même jour le bulletin du candidat à la présidentielle et celui du candidat à la députation. Nous aurions fait l'économie dans tous les sens du terme d'une deuxième campagne et d'une agitation politico-médiatique sans grand intérêt. Le nouveau président aurait pu s'atteler à la tâche dès sa prise de fonction. Le mois qui sépare les deux rendez-vous électoraux est un temps d'immobilisme politique faute de pouvoir réunir l'assemblée nationale, immobilisme qui dans le cas présent faisait suite à l'immobilisme de la fin de règne du président sortant. Mais ce n'est pas du fonctionnement de nos institutions que je veux vous entretenir aujourd'hui mais plutôt de remarques qui découlent de l'observation de la campagne comme du résultat des élections.

Les incohérences des Français

Ce qui m'a frappé, mais ce n'est pas nouveau, c'est avant tout l'incohérence des Français, à commencer par le premier d'entre eux, Nicolas Sarkozy. Dans son désir de "ratisser" aussi large que possible, le candidat dans un élan lyrique à fait sienne la France de Saint Louis, celle de Jeanne d'Arc comme celle de Jules Ferry et de Jaurès. Cet amalgame est proprement ahurissant. Ou il relève du discours électoraliste le plus démagogique, ou il traduit une pauvreté de la pensée, à moins que ce ne soit les deux à la fois! Les premiers appartiennent à la France catholique tandis que les seconds en furent les adversaires les plus acharnés. Une chose est sûre, nous baignons dans le relativisme le plus total.

Incohérence encore lorsque le chef de l'Etat s'exhibe dans ses joggings télévisuels revêtu d'un maillot de sport arborant le sigle NYPD (New-York Police Department). Pour celui qui s'est présenté comme le chantre de l'identité française cela manque singulièrement de cohérence, sans parler du caractère incongru à voir le premier des Français porter un vêtement aux armes d'une police étrangère, quelle que soit l'estime qu'on puisse porter sur la police new-yorkaise.

Incohérence toujours lorsqu'on note que dès le premier tour des présidentielles 75% des suffrages exprimés se sont portés sur trois candidats (Sarkozy, Royal, Bayrou) tous pro-européens à quelques nuances près, alors que le même corps électoral a rejeté à 55% la constitution européenne.

Tout ceci montre que nous manquons singulièrement de logique dans nos choix. A chacun d'en tirer des conclusions personnelles.

Tout ceci montre aussi que l'instabilité du corps électoral n'est pas de nature à faciliter le redressement de la France. C'est pouquoi je ne crois pas à un sursaut national par la voie des urnes. La posture très bleu-blanc-rouge du candidat Sarkozy aura pu laisser penser qu'enfin la France allait se trouver un véritable chef d'Etat. Dussé-je contrarier certains enthousiasmes, je n'attends rien du nouveau président dont les premières mesures relèvent de la politique spectacle, de la démagogie sans que rien ne soit vraiment entrepris pour une grande restauration de l'âme de la France.

Le salut de la France dans les urnes?

Nous venons de vivre une longue campagne électorale partagée entre les présidentielles et les législatives, un peu trop longue à mon avis, d'ailleurs! En faisant coïncider deux échéances électorales majeures

UN NOUVEAU JOURNAL PERSONNEL

J'ai pris la décision de créer mon blog. Un de plus sur le net, me direz-vous! Certes, mais je crois qu'il est important de partager une réflexion approfondie sur le monde dans lequel nous vivons. Le titre que j'ai donné à mon journal (ce terme me paraît plus élégant que celui de blog- nous en reparlerons) signifie que ma pensée s'efforce et s'efforcera d'être aussi fidèle que possible à la tradition catholique et à l'esprit de la France.

La France d'aujourd'hui est plus que malade. Elle agonise, victime de ses propres excès. Que nul ne se leurre, si nous ne réagissons pas, la terre de Clovis, de Saint-Louis, de Jeanne d'Arc et de Louis XIII disparaîtra dans le magma européo-mondialiste que nous concoctent nos dirigeants politiques.

Et alors, en voila une bonne affaire, penseront certains; les civilisations naissent, grandissent et meurent, laissant la place à de nouvelles cultures. N'est-ce pas là, d'ailleurs le propre de la vie que de naître, croître pour ensuite mourir ? Oui, sauf que la culture hellénique fut reprise par les Romains puis par l'Occident chrétien, que la chute de l'empire romain n'a pas compromis l'expansion du christianisme, que le latin n'est pas mort et que les valeurs morales ont été préservées. Or, ce qui fait la force d'une civilisation c'est d'abord sa force morale. C'est là toute la différence avec ce que nous vivons actuellement. Tout se délite à une vitesse effrayante. Les gens de ma génération ne me contrediront pas sur ce point. Quel vertigineux parcours avons-nous effectué au cours de ces quarante dernières années!

Face à ce triste constat, on peut se lamenter et lever les bras au ciel et se replier sur soi dans un comportement résigné voire défaitiste, mais on peut aussi avoir la ferme détermination de dire non à cette vaste entreprise d'autodémolition et c'est pouquoi j'ai choisi d'appartenir aux hommes et aux femmes de cette catégorie.

Alors, si vous le voulez bien je vous propose de réfléchir ensemble, étant entendu que la réflexion précède l'action sinon tout sera vain et se perdra en propos stériles. Quand j'entends par action, je n'imagine pas la création d'un énième parti politique qui fera 1,5 % aux prochaines élections, je n'imagine pas force manifestations publiques. Des associations remarquables agissent déjà dans ce sens. Non, je pense à la vie de tous les jours, en famille, avec nos amis, dans notre travail. Que faisons-nous pour restaurer les valeurs éternelles?

Il est bien évident que nous ne pouvons pas espérer grand chose si par notre mode de vie nous contribuons à la destruction de notre société. Tout commence chez soi. Nos lectures, nos loisirs, le mode d'éducation donné à nos enfants constituent les fondements mêmes d'une saine vie, propice à restaurer les valeurs de notre société occidentale lobotomisée, hédoniste, matérialiste et il faut le dire, marxisée dans sa pensée, en France tout particulièrement.

Chers amis lecteurs et lectrices, voilà ce à quoi je vous propose de travailler. Bien entendu, votre réflexion personnelle sera d'une grande aide pour moi et je compte dessus et c'est dans cet espoir confiant que je vous dis à très bientôt.